确认核心经营理念，是一种发现的过程；而设计生动的未来前景，则是一种创造过程。

       “金利来，男人的世界！”这个世界其实是靠广告闯出来的。

“金利来”原先只有一张裁缝床，一部缝纫机，曾宪梓夫妻俩做出的领带很难销出去。曾宪梓不服气，买了外国的高级领带来拆开，并在用料、工艺上都完全按照相同的标准制作出新的领带，但这些领带制作出来后，外国的领带卖高价，他的卖廉价，还是卖不掉。

曾宪梓认定这是牌子的问题，怎么样闯出牌子？他首先想到了广告。于是，他抓住“父亲节”的机会，在报纸上登了一则广告：

“向父亲们致敬，送金利来领带！”

这个广告使他打响了第一炮。这以后他又忍痛解囊，把刚刚挣来的30000块，赞助了电视台，用于直播中国乒乓球队访问香港表演；再以后，又赞助电视台转播尼克松访华，再花7万元……

就这样，曾宪梓一次一次地利用广告，不断强化他的领带所带来的各种男士风采、男士魅力，深深烙在消费者的心上，终于使“金利来”成为家喻户晓的名牌。

今天的“金利来”已不是只做领带的小公司了，它经营男士用品的整个系列。在男人的天地里，它可以说是游刃有余，男性风采在这个天地里也能得到充分的展现。所以它的广告语也不无自豪地宣称：

“金利来，男人的世界！”

确实，这个世界，正吸引着越来越多的男人。

要点提示：

广告对于营销的意义，大概只有曾宪梓这样的人能说得清楚。许多经营者都有这样一种担心：

把辛辛苦苦赚来的钱投在广告上合不合算？

仔细地解读一下金利来的世界，我们便不难得出结论了。